1 Цели и стратегия
— Соответствие кампаний бизнес-целям (трафик, конверсии, лиды).
— Наличие четкой воронки продаж и сегментации аудитории.

2 Структура аккаунта
— Логичность группировки кампаний (по продуктам, гео, типам трафика).
— Оптимальность структуры групп объявлений (Количество ключевых слов в группе).

3 Целевая аудитория
— Использование различный типов соответствий broad match, phrase match и exact match.
— Наличие минус-слов для фильтрации нецелевого трафика.
— Сокращение нецелевых рекламных площадок-партнеров Яндекса в РСЯ.
— Релевантность ключевых фраз целям кампаний

4 Объявления и креативы
— Проверка уникальности, призывов к действию (CTA), USP.
— Наличие расширений: быстрые ссылки, уточнения, организация, корректировки ставок.
— Соответствие рекламного креатива предложению в объявлении и на сайте

5 Бюджет и ставки
— Распределение бюджета между кампаниями с учетом их эффективности.
— Оптимизация ставок (ручная/автоматическая).
— Анализ стоимости клика (CPC) и конверсии (CPA).

6 Целевые страницы
— Релевантность объявлениям и ключевым запросам.
— Скорость загрузки, адаптивность под мобильные устройства.
— Наличие четких CTA и минимизация отвлекающих элементов.
— Качество и разнообразие применяемых маркетинговых инструментов
— Отработка возражений и болей целевой аудитории
— Соответствие посадочной страницы нормам законодательства